Avant de commencer à travailler sur un nouveau téléviseur Sony, les concepteurs et les ingénieurs se réunissent et procèdent à une forme de remue-méninges appelée « shingy » au Japon.
« On discute pendant des heures et des heures, puis on dessine, on écrit, on produit la maquette, et on se remet à discuter », a récemment expliqué Hirotaka Tako, directeur artistique en chef de Sony, lors d'un entretien avec Ars Technica. « C'est le seul système adopté par le studio de conception de Sony. Même pour les plus petits détails, comme les angles arrondis du socle du X90C, on se réunit dans une pièce, on fait remarquer un problème et on indique qu'il serait mieux d'ajouter 1 mm ici ou là. On a toujours ce type de discussions et c'est très important qu'elles aient lieu. »
Occasion perpétuelle de délibérer et de débattre des idées, le « shingy » est le catalyseur secret de nos téléviseurs. En réalité, il s'agit d'un exemple parmi de nombreuses autres méthodes japonaises traditionnelles qui nous permettent de continuer à créer et innover.
Depuis plus de 2000 ans, les Japonais ont adopté l'art de l'optimisation, utilisant au mieux l'espace disponible ; c'est pour cette raison qu'ils ont naturellement inspiré notre approche du design et de l'ingénierie. En 1968, quand nous avons lancé notre premier téléviseur Trinitron®, le KV-1310, nous avons intégré une technologie unique de Sony permettant d'offrir une image deux fois plus lumineuse que les téléviseurs cathodiques classiques (shadow mask). Ce modèle Trinitron® a été un tel succès qu'il a remporté un Emmy Award en 1973, nous ouvrant la voie de la réussite et du progrès technologique.
En 1996, est sorti le modèle KV-28SF5, le premier téléviseur de l'industrie à disposer d'un écran plat sur les plans vertical et horizontal. Cette avancée a été réalisée grâce à un tube Trinitron® ultra-plat qui nous a permis de considérablement améliorer la qualité offerte par l'appareil tout en réduisant ses dimensions. Nous avons ensuite mis au point le Qualia 005 (le premier téléviseur du monde à rétroéclairage LED), la technologie Triluminos ou encore le premier écran OLED, pour n'en citer que quelques-uns : preuve que l'innovation ne s'arrête jamais.
Les japonais s'inspirent aussi directement des conceptions linéaires qui dominent leur quotidien, des Tatami installés au sol aux portes coulissantes. Ces formes simples et sobres ont alimenté l'ensemble de nos téléviseurs, jusqu'au récent concept de Géométrie pure qui se concentre sur des lignes géométriques qui s'adaptent à tout type d'environnement.
Si l'on rassemble toutes ces idées, on obtient le BRAVIA® X90C, notre produit phare. En réunissant une image 4K exceptionnelle et la nouvelle plate-forme Android en un écran de seulement 4,9 mm d'épaisseur (sur sa partie la plus fine), ce modèle est l'exemple même de l'optimisation. La conception de Géométrie pure y est également incarnée à travers la façade à la fois minimaliste et sobre, et le socle triangulaire et épuré.
Dans une vidéo de Sony, M. Tako a déclaré : « Nous recherchions la simplicité [de la Géométrie pure], en particulier pour le design du BRAVIA® X90C. Quand vous allumez le téléviseur, il s'apparente à une image accrochée au mur ou à une fenêtre. Il s'intègre à l'espace et à l'architecture qui l'entourent. Il veut se faire remarquer tout en restant discret. »
On dit que l'on est le produit de son environnement : Sony en est l'illustration parfaite. Forts de nos racines profondément ancrées dans la culture japonaise, nous sommes influencés par notre mode de travail, nos créations, et même notre alimentation. Tous ces aspects s'expriment dans l'apparence, l'ergonomie et le mode d'utilisation de chacun de nos téléviseurs, créant ainsi une expérience unique et spéciale.
