Tous les modèles de téléviseurs BRAVIA® de Sony sont équipés d'écrans LCD (Liquid Crystal Display). Tout comme les TV plasma, les TV LCD sont bien plus minces et plats que les modèles traditionnels à tube cathodique (CRT). Un téléviseur plasma crée une image formée de milliers de petites cellules de gaz qui produisent de la lumière lorsqu'elles sont rechargées. Un écran LCD est composé d'une couche de milliers de cristaux qui bloquent ou laissent passer la lumière lorsqu'ils sont traversés par un courant électrique. Les TV LCD sont généralement plus minces et plus légers que les TV plasma. Ils consomment également moins d'énergie et ont une durée de vie environ deux fois supérieure à celle des TV plasma.